鞋业是莆田市重要的支柱产业。2022年，全市有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。

近年来，莆田市大力实施品牌培育战略，出台一系列扶持政策，推动莆田自有品牌鞋企做大规模、做强质量、做响品牌。“莆田鞋”集体商标培育计划是莆田鞋业转型升级的重要举措之一，标志着莆田鞋业从莆田制造向“莆田创造”转变。2021年6月10日，“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准正式发布。2022年2月，“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准成功注册。

“莆田鞋”集体商标图案以一根鞋带为主体，串起“莆田”拼音的首字母“PT”。图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意莆田鞋业转型升级的决心和信心。通过创建莆田鞋集体商标，从整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量等方面发力，积极构建政府引导、市场主导、多方联动、互利共赢的莆田鞋品牌生态圈。

该商标注册日期为2022年2月28日，有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。7月15日，2022年度首批莆田鞋集体商标（ 图形 ）授权企业名单发布。这是莆田市深入推进“1+N”（ 1是指“莆田鞋”品牌，N则代表众多当地鞋企的自创品牌 ）联合创牌的一个重大举措，标志着莆田鞋服产业品牌创建工作向前迈出新的步伐。根据《莆田鞋集体商标使用管理办法 》的规定及企业资质审核、验厂调查和综合评审等情况，该批次授权莆田市20家鞋业企业使用集体商标。具体包括双驰实业股份有限公司、莆田市辉特体育用品有限公司、莆田市青春之家体育用品有限公司、青春之家（福建）体育用品有限公司、莆田市咪尚优品贸易有限公司、莆田市永生鞋业有限公司、福建树标体育用品有限责任公司、福建省集途科技有限公司、莆田市新协胜鞋业有限公司、福建华丰制鞋技术发展有限公司、福建赛驰体育用品有限公司、莆田萨拉曼户外用品有限公司、福建省莆田市嘉源鞋业有限公司、福建歌士玮集团有限公司、莆田市新成威鞋厂、莆田鞋和制鞋技术有限公司、莆田市荔城区双凤鞋业有限公司、莆田超火体育有限公司、踏步鞋业（ 福建 ）有限公司、莆田市富威尔品牌科技有限公司。

鞋业，作为莆田市传统产业中的领衔主力军，承载着历史、文化、感情，信心、价值、未来。新时期的“鞋都”莆田，正以壮士扼腕的气势，推动这一优势产业、支柱产业、看家产业，冲破曾经爆发的“假海淘”等负面舆情的阴霾，迎来转型升级、蓄势勃发的春天。

品牌正名

莆田制鞋历史悠久，工艺精湛，发展基础好，产业链完整。经过一代又一代从业者的接续奋斗，鞋业成为莆田首个产值超千亿元的产业，每年生产数亿双世界各类著名品牌鞋子。

一双鞋，走天下，莆田声名远扬。然而，一路走来，坎坎坷坷。近年来，更因所谓“仿冒鞋”等而给外界造成负面印象，尤其是舆情发酵的“假海淘”事件，让莆田鞋一度受到诟病。

破势“立新”，破局“立牌”，破题“立为”，倾力倾情倾心打造莆田好鞋，正当时，逢其时。品牌、智造、营销，“三套马车”齐头并进，闯出突围突破的新路径。

莆田鞋集体商标（ 图形 ）获批及使用管理办法出台，有政府“背书”，提升品牌公信力，给鞋企吃下“定心丸”。从“制造”迈向“创造”，既是观念的嬗变，更是自强的选择。此举一推出，便激起强烈反响。新华社等央媒热情点赞肯定，主流媒体、自媒体各类报道纷纷聚焦，一片喝彩，新闻爆款“出圈”抢眼球。

“莆田鞋集体商标搭建了一个新平台，能弥补部分鞋企规模、影响力较小的不足。”负责莆田鞋集体商标运营的莆田名品品牌管理有限公司负责人林勇说，莆田鞋运营机构与授权鞋企深度合作，赋能设计、品牌运营和渠道，鞋企只需专注于做自己最擅长的生产。

智造赋能

在双驰智能化制鞋工厂，站上双驰企业研制的“识足鸟”智能脚部测试仪，仅需15秒，便可获取用户足长、足宽、足背长、足弓高等脚型大数据。经系统自动分析比对，为用户匹配并定制最适合其脚型的鞋款，提高日常行走、运动的舒适度。

吃一顿饭的工夫，就可快速定制一双个性鞋子，这是过去想都不敢想的事。从之前劳动密集型生产，到如今消费端、平台端与生产端的大规模高效协同，企业的制造能力与管理能力不断提升。“智造”广泛应用，带来全新活力。

华峰新材料建设的经编运动鞋面制造数字化工厂，实现“缝、粘、印”制鞋三个阶段跨越发展，“一次性打印成型”智能生产，13秒可产出一双鞋，产能提高4倍，用工减少2/3。

安恒致远鞋业启动多品种小批量智能化产线项目，构建生产管控“智造大脑”，实现市场快速反应、有效降低库存、提升品质保证。

达丰织造有限公司引进高效织造智能化生产线，1名员工能够管理10台以上机器、坯布日产量可达1500千克。

营销突围

青春之家体育用品有限公司旗下“玩觅”品牌的一款避震鞋，蝉联抖音跑鞋爆款榜榜首！

在抖音、快手等新媒体兴起伊始，有着10年电商运营经验的青春之家体育用品有限公司，迅速从传统电商向内容电商转型，通过品牌自播、达人直播等方式，投入发力新营销。“通过直播，不但能讲好产品故事、展示产品特性，而且能将产品更精准地向市场对象投放，扩大品牌宣传。”该公司品牌经理曾鸿庆表示，依托新营销，2022年产品销量预计将增长6—10倍。

沃特、集途科技、古奇天伦……直播成为莆田市越来越多鞋企品牌销售的“拿手好戏”。

2022年，莆田在京东、快手、天猫商城、抖音等主流电商平台开设莆田鞋官方旗舰店并投入运营，在中建电商“鲁班网”平台、中铁物贸“云筑优选”网络平台开通“莆田工装鞋”销售专区。

在线下，市体育中心设立莆田鞋授权精品专营店，同时拟在兴化府历史文化街区开设莆田鞋官方旗舰店，实现“莆田鞋+文旅”业态融合发展。

和企业家想在一起、站在一起、干在一起，扶一把、撑一把，携手渡过难关，营造良好营商环境，正不断形成氛围。市工信局软件服务业科副科长傅振宇表示：“我市出台政策支持鞋业企业运用新一代信息技术实施技术改造，重点培育数字化管理、智能化制造、个性化定制等新模式、新业态示范项目，按项目投资额的10%给予不超过200万元补助，对示范标杆企业给予50万元奖励。”诸如此类的惠企创新之举，在当下，正强力对接呼应融入国家出台一系列稳增长措施，助推莆田好鞋行稳致远。